Rapporten viser at salget av leketøy i Storbritannia i 2025 økte med 6 % fra år-til-år, og nådde en total markedsverdi på 3,9 milliarder pund. Etter flere år med nedgang blir denne veksten sett på som et betydelig vendepunkt for bransjen. Enda mer bemerkelsesverdig er at hver måned i 2025 så høyere salg av leketøy sammenlignet med samme periode i 2024, noe som indikerer at markedet ikke opplever en kort-opptur, men snarere en vedvarende og jevn bedring.
Samtidig viste leketøysforbruket i Storbritannia i 2025 en klar dobbel-motortrend: Salget av tradisjonelle leketøy for barn vokste med 4 %-til-år, og utgjorde 67 % av de totale markedsutgiftene, mens trendy samleobjekter rettet mot spillere på 12 år og over fortsatte å vokse kraftig. Dette gjenspeiler den stadig mer tverrgående-generasjonen av leketøysforbruk og en mer mangfoldig publikumsstruktur.
De bestselgende lekene i 2025 fremhever denne trenden med å appellere til alle aldersgrupper. For eksempel tiltrakk Lego's Botanical Collection og Jazwares' populære myke plysjleketøy Squishmallows både barn, tenåringer og voksne spillere, og demonstrerte diversifiseringen av markedsetterspørselen.
Blant de 11 store leketøyssuperkategoriene- oppnådde seks vekst. Blant dem fikk byggesett, samlekort og actionfigurer to-sifrede vekstrater.
Byggesett vokste med 25 %.Denne kategorien var en av de raskest-voksende i det britiske leketøysmarkedet i 2025, hovedsakelig drevet av det sterke salget av Legos Formel 1-temaprodukter.
Spill og gåter vokste med 15 %.Denne veksten ble først og fremst drevet av populariteten til Pokémon-handelskortspill.
Actionfigurer og tilbehør vokste med 16 %.Utgivelsen av varer relatert til filmer, for eksempel live-action-tilpasningen avHvordan trene dragen din, Jurassic Park: Rebirth, ogHeksejegerebidratt til denne kategoriens vekst. Spesielt utløste den tidlige utgivelsen av filmvarer i desember et kjøpevanvid.
Samleobjekter vokste med 12 %.Pokémon og Funko Pop var de to bestselgende-merkene i denne kategorien. Pokémon dukket opp som den raskest-voksende leketøy-IP-en i Storbritannia i 2025.
Andre bemerkelsesverdige kategorier inkluderer lekekjøretøyer (opp 8%) og spedbarns- og førskoleleker, hvorav sistnevnte hadde sin beste ytelse på åtte år.
2025 var et viktig år for underholdning, med filmer, strømmemedier og sportsbegivenheter som blomstret, noe som førte til sterk vekst i lisensierte leker i Storbritannia. Lisensierte leker vokste med 16 % fra år-til-år, og utgjør 38 % av det totale leketøysmarkedet i Storbritannia. Filmrelaterte-leker utgjorde 16 % av markedet. Lisensierte leker fra franchisetak som f.eksMinecraft, Pokémon, Lilo og Stitch, ogJurassic Park: Rebirth, lansert av merker som Spin Master, Bladez Toyz og Simba (UK), solgte spesielt godt.
Utover filmer, presterte andre underholdningskanaler også imponerende: lisensierte leker med-racingtema vokste med 193 %, noe som gjør den til den raskest-voksende underholdnings-under-sektoren i Storbritannia for året; TV- og streaming-relaterte leker vokste med 3 %, medStranger ThingsogForræderneå være populære IP-er; og videospill-lisensierte leker økte med 47 %, medFortnite, Minecraft, ogSonic the Hedgehogvære den mest populære.
Veksten i 2025 var ikke bare en numerisk opptur, men et resultat av en kombinasjon av faktorer, inkludert bransjerestrukturering, endringer i forbrukerdemografi og et blomstrende underholdningsøkosystem. Med økningen av spillere på tvers av-generasjoner, blomstringen av underholdningsinnhold og den fortsatte fremveksten av samlerkultur, er det britiske leketøysmarkedet klar for en lysere fremtid.
